‘Nergens goedkoper!’ voor Hollandse asperges voldoende onderbouwd

RCC 20 augustus 2026, RB 4152; 202600228 (klager tegen Vomar). In deze zaak over een reclame-uiting van Vomar staat de claim “Nergens goedkoper!” voor Hollandse witte asperges van AA-kwaliteit centraal. Vomar bood 500 gram asperges met voucher aan voor € 5,89. Klager stelde dat de claim onjuist en misleidend was, omdat Dirk in dezelfde periode witte AA-asperges voor € 4,99 aanbood. De voorzitter volgde de klacht aanvankelijk en oordeelde dat sprake was van vergelijkende reclame die een niet-bestaand prijsvoordeel suggereerde. Vomar maakte bezwaar en legde daarbij een verklaring van de directie van Dirk over. Daaruit bleek dat de asperges die Dirk in de relevante periode voor € 4,99 aanbood afkomstig waren uit Peru en Griekenland. De productpagina waarop klager zich had gebaseerd, bevatte een onjuiste afbeelding waarop Nederland als land van oorsprong stond vermeld. De Commissie kan daarom niet langer uit die productpagina afleiden dat Dirk in de overlappende actieperiode Hollandse witte asperges voor € 4,99 aanbood.

De Commissie oordeelt dat de gemiddelde consument de claim “Nergens goedkoper!” zo begrijpt dat Vomar de prijs van haar Hollandse witte asperges van AA-kwaliteit heeft vergeleken met hetzelfde product bij concurrerende supermarkten. De Nederlandse herkomst vormt bij een seizoensgebonden product als asperges een relevant onderscheidend productkenmerk. De Peruaanse en Griekse asperges van Dirk zijn daarom niet het product waarop de prijsvergelijking van Vomar betrekking heeft. Vomar heeft daarnaast voldoende aannemelijk gemaakt dat zij voorafgaand aan de reclame-uiting de prijzen van vergelijkbare Hollandse witte asperges bij andere supermarkten heeft gecontroleerd en dat deze in de actieperiode nergens voor een lagere prijs werden aangeboden. De Commissie vernietigt daarom de beslissing van de voorzitter en wijst de klacht af.

4. Bij de beoordeling van de juistheid van de claim “Nergens goedkoper!” moet worden uitgegaan van het product zoals dit in de bestreden reclame-uiting wordt omschreven, te weten “Hollandse Witte Asperges AA-kwaliteit”. De claim heeft dus betrekking op witte asperges van AA-kwaliteit met specifiek een Nederlandse herkomst. Naar het oordeel van de Commissie vormt de Nederlandse herkomst bij een seizoensgebonden product als asperges een voor de gemiddelde consument relevant onderscheidend productkenmerk. De door Dirk aangeboden asperges uit Peru en Griekenland kunnen daarom in dit geval niet worden aangemerkt als het product waarop de prijsvergelijking van Vomar betrekking heeft.

5. Vomar heeft daarnaast toegelicht dat zij voorafgaand aan de publicatie van de bestreden reclame-uiting de prijzen van vergelijkbare Hollandse witte asperges bij andere supermarkten heeft gecontroleerd aan de hand van fysieke folders en online reclame-uitingen. Naar het oordeel van de Commissie heeft Vomar voldoende aannemelijk gemaakt dat Hollandse witte asperges van AA-kwaliteit in de betreffende actieperiode niet voor een lagere prijs bij een andere supermarkt werden aangeboden. De omstandigheid dat Dirk asperges uit Peru en Griekenland voor een lagere prijs aanbood, maakt de claim niet onjuist, nu deze, niet uit Nederland afkomstige asperges, om de hiervoor genoemde reden niet het product zijn waarop de prijsvergelijking betrekking heeft.

6. Gelet op het voorgaande heeft Vomar voldoende aannemelijk gemaakt dat Hollandse witte asperges van AA-kwaliteit in de betreffende actieperiode niet voor een lagere prijs bij een andere supermarkt verkrijgbaar waren. De Commissie beslist daarom als volgt.